Світові продажі смарт-годинників уперше впали: у Apple продажі впали, а Xiaomi досягла рекордів

Ринок смарт-годинників, який тривалий час залишався одним із найбільш швидкозростаючих сегментів в індустрії споживчої електроніки, зіткнувся з першим глобальним падінням продажів за всю свою історію. У четвертому кварталі 2024 року світові поставки скоротилися на 7% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що стало тривожним сигналом для провідних виробників. При цьому Apple, найбільший гравець на ринку, зазнав значних втрат, тоді як Xiaomi, навпаки, продемонструвала стрімке зростання.

Падіння ринку спричинене кількома факторами, включно з насиченням ринку, економічною невизначеністю та змінами в споживчих уподобаннях. Незважаючи на високий інтерес до пристроїв, таких як смарт-годинники, багато користувачів стали затримувати оновлення своїх пристроїв, оскільки нові моделі не пропонують кардинально нових функцій.

Apple: Компанія, відома своїми преміальними пристроями, зіткнулася з низкою проблем, включно зі слабким інтересом до Apple Watch Series 10. Продукт не зміг запропонувати користувачам помітні поліпшення, тоді як конкуренти посилили свої позиції за рахунок більш доступних моделей. Також відсутність моделі Apple Watch Ultra 3, яка користується популярністю серед спортсменів і любителів екстремальних видів спорту, зіграла свою роль.

На тлі падіння продажів у Apple, китайський гігант Xiaomi досяг неймовірного успіху, збільшивши поставки на 135%. Це стало можливим завдяки стратегії компанії, спрямованій на створення доступних, але функціональних пристроїв. Моделі, такі як Xiaomi Watch S1 і Redmi Smartwatch, виявилися надзвичайно популярними завдяки їхньому поєднанню ціни та якості. Додатковим фактором успіху стало посилення маркетингової активності на ключових ринках, включно з Китаєм, Індією та Європою.

Китай уперше став найбільшим ринком для смарт-годинників, обігнавши Північну Америку. Зростання популярності переносних пристроїв у регіоні зумовлене підвищеним інтересом до технологій моніторингу здоров'я, що особливо актуально в умовах пандемії COVID-19, коли люди стали приділяти більше уваги своєму фізичному стану.

Цікаво зазначити, що Україна також стає важливим ринком для смарт-годинників завдяки збільшенню купівельної спроможності населення і прагненню до сучасних технологій.

Незважаючи на падіння продажів, експерти налаштовані оптимістично і прогнозують відновлення ринку у 2025 році. Основними драйверами зростання стануть інновації, як-от інтеграція штучного інтелекту, розширені функції моніторингу здоров'я і поліпшена автономність пристроїв.

Виробникам смарт-годинників доведеться адаптуватися до мінливих потреб користувачів, пропонуючи не тільки стильні аксесуари, а й пристрої, які виконуватимуть важливі функції, пов'язані з медичним наглядом, фітнесом і комунікацією.